РнП (Рука на Пульсе) Ozon

Рука на Пульсе — это инструмент для оценки эффективности вложений в рекламу.

Реклама часто является лишь первым касанием. Покупатель может перейти по рекламе, изучить карточку товара, перейти в ваш кабинет продавца и в итоге приобрести совершенно другой товар.

Дашборд РнП учитывает эту воронку, показывая истинную окупаемость рекламных вложений, а не только прямые переходы.

Основные задачи РнП

• Визуализация пути клиента и выявление "узких мест". Воронка наглядно показывает, на каком этапе пути клиента (от показа рекламы до добавления товара в корзину и покупки) происходит максимальная потеря потенциальных клиентов.

• Повышение конверсии. Анализируя данные каждого этапа, можно понять, что нужно изменить, чтобы больше потенциальных покупателей переходили на следующий этап.

• Аналитика и принятие решений. Цифровые данные из воронки позволяют строить гипотезы и принимать решения, основанные на фактах.

• Контроль и планирование. С помощью воронки можно отслеживать динамику показателей, прогнозировать продажи и контролировать эффективность своих действий, например, рекламных бюджетов.

• Прогнозирование продаж. Зная показатели конверсий на каждом этапе, вы можете строить прогнозы и планировать дальнейшую работу.

• Персонализация предложений. Анализируя поведение клиентов на разных этапах воронки, можно создавать более актуальные и эффективные предложения для разной аудитории.

Как открыть отчет

Чтобы открыть отчёт «Рука на пульсе», выберите в правом меню раздел «NRP» → «Рука на Пульсе».

Фильтры

Отчёт содержит разнообразные фильтры, позволяющие выбрать интересующие параметры и провести максимально полный анализ. Эти фильтры применимы ко всем отчётам и графикам на дашборде.

1. Тип рекламной кампании отличаются в зависимости от маркетплейса, для удобства перед названием типа РК указывается маркетплейс.

2. Статус рекламной кампании. Активная, на паузе, архивная или закрыта.

3. Рекламная кампания. Выберите название интересующей рекламной кампании.

4. Период. По умолчанию репрайсер выбирает период — последние 7 дней. Максимальный период — 180 дней.

5. Кабинет / Бренд / Категория / Внутренний ID. Выберите интересующие вас параметры.

6. Артикул. Фильтр по товарам, где «0» — это все артикулы. Все артикулы из рекламной кампании можно посмотреть в отчете "Детали".

7. Артикул МП. Артикул маркетплейса, где «0» — это все артикулы. Все артикулы маркетплейса из рекламной кампании можно посмотреть в отчете "Детали".

После выбора всех фильтров нажмите кнопку «Применить».

Детали РнП

Более подробно об отчете "Детали" изучайте в разделе Детали РнП Ozon

Расходы на продвижение РнП

Отдельный отчет «Продвижение» можно изучить в разделе Расходы на продвижение РнП Ozon

Динамика (график)

Более подробно о графиках "Динамика метрик" и "Динамика рекламных расходов" можно изучить в разделе Динамика (график)

РнП Метрики

Для того, чтобы узнать как инвестиции в рекламу запускают цепочку покупок, приводящую к заказам и продажам, нужно обратитсья к отчету РнП Метрики.