Какие показатели отслеживать в репрайсере Ozon
Last updated
Last updated
После базовой настройки репрайсера, необходимо отслеживать ключевые метрики, которые влияют на продажи и ценообразование, а также следить за входом в акции. Поэтому мы написали материал о том, какие показатели важно отслеживать еженедельно. Рекомендуем читать материал подряд — сверху вниз, поскольку все метрики одинаково важны между собой.
Рекомендуем ежедневно проверять товары на наличие ошибок. Это нужно, чтобы убедиться, что товары не пропали из продажи. Например, введён лишний ноль в минимальной цене и репрайсер выдаёт на товаре ошибку: «минимальная цена больше базовой».
Чтобы найти артикулы с ошибками в разделе «Товары», отфильтруйте их по параметру: «Ошибки» → «Содержит» → «Ошибка».
Включите расширение «Пороги скидок для акционных цен» — оно показывает на какой процент или сумму необходимо снизить стоимость товара, чтобы он участвовал в акции.
Рекомендуем проверять доступные акции в разделе «Товары» раз в три дня.
Рекомендуем анализировать показатели по кабинету раз в неделю.
Анализируйте маржу и количество заказов в «Аналитике карточки». Это поможет увидеть положительную или отрицательную тенденцию артикула. Например, если количество заказов падает, то так же как и с показателями по кабинету — проанализируйте причину.
Чтобы открыть аналитику карточки, нажмите правой кнопки мыши на любое значение в разделе «Товары» → «Аналитика карточки».
Сравнивайте предыдущие и текущую категорию артикула в разделе «Товары». Например, отслеживайте переходы артикула из категории A → C или B → C — они могут означать, что показатели по заказам и выручке падают.
Рекомендуем отслеживать товары по принципу ABC раз в неделю.
Столбец с ABC-анализом — одно из расширений репрайсера.
Отслеживайте скорость заказов и выявляйте артикулы с низкой скоростью в сравнении с предыдущими периодами. Это поможет заранее предотвратить снижение продаж на товар.
Также проверяйте товары с высоким показателем оборачиваемости. Например, оборачиваемость 200 означает, что нужно 200 дней, чтобы полностью продать остатки товара. Если артикул находится на складе FBO, то будут убытки из-за больших затрат на хранение товара.
Если вы используете ночную стратегию — проверяйте раз в неделю, чтобы она была подключена на все товары. Это необходимо, чтобы все товары участвовали в ночном повышении цен, поскольку стратегия работает в безопасные часы.
Чтобы увидеть, какие товары не подключены к ночной стратегии, найдите раздел «Настройки логики» → «Ночная стратегия» → «Равен» → введите «null», нажмите «FN» и «Применить».
Отслеживайте динамику по количеству заказов и марже в дашборде . Если видите, что показатели падают — проанализируйте причину падения. Например, недавно отключенная реклама или повышение стоимости.
Рекомендуем анализировать пять самых продаваемых артикулов раз в два дня. Найти их можно в дашборде .
