Учёт доли рекламных расходов
Last updated
Last updated
Доля рекламных расходов (ДРР) — это метрика, которая показывает соотношение затрат на рекламу к доходам от продаж, полученным от рекламы. ДРР учитывается на все продажи. Учитывать ДРР в репрайсере можно за 2 дня или за 2 недели.
ДРР не нужно заполнять вручную, если вы подключили ключ API Performance при подключении к репрайсеру.
Репрайсер учитывает в ценообразовании расходы на рекламу типа «Продвижение в поиске». После настройки этой опции в товарной матрице будет выводиться рассчитанный процент расходов в параметре «Текущий ДРР продвижение, %».
ДРР продвижения = (Расходы на рекламу / Выручка от рекламы) × 100%
Расходы на рекламу — это сумма, потраченная на рекламные кампании по продвижению товаров.
Выручка от рекламы — это доход, полученный от продажи товаров через рекламное продвижение.
Если за определенный период вы потратили на рекламу 5 000 ₽, но благодаря рекламе заработали 50 000 ₽, то:
ДРР продвижения = (5000 / 50000) × 100 % = 10%
В репрайсере есть разные варианты настройки учёта ДРР продвижения в поиске. Выбирайте ту настройку, которая подходит под вашу задачу. Например, «На склейку равномерно» подойдёт для склеенных карточек с размерами одежды и обуви.
SKU по заказам — рекламные заказы / общее число заказов * текущую ставку. Этот показатель распределяется по всем заказам в рамках заданного SKU.
Текущая ставка — определяется текущая ставка и учитывается в цене товара.
На склейку равномерно — равномерно распределяются расходы на рекламу на все склеенные товары. Настраивается для каждого товара по отдельности.
На склейку по заказам — определяется, сколько каждый товар взял на себя рекламных расходов из общего числа заказов и распределяется в соответствии с этим. Остальная часть расходов распределяется между оставшимися товарами.
Например, в склейке есть товар #1, 2, 3, 4. Товар #1 забрал на себя 80% рекламных расходов — это значит, что остальные 20% распределяются между остальными товарами
Репрайсер учитывает в ценообразовании расходы на рекламу типа «Трафареты» исходя из расходов за последние 48 часов. После настройки этой опции в товарной матрице будет выводиться рассчитанная сумма расходов в поле «Текущий ДРР трафаретов, руб».
ДРР трафаретов = (Расходы на продвижение трафарета / Выручка от трафарета) × 100%
Расходы на продвижение трафарета — это сумма, потраченная на рекламные инструменты, связанные с трафаретом. Например, витрины или баннеры.
Выручка от трафарета — это сумма продаж всех товаров, которые попали в данный трафарет. Попадание в эту метрику не зависит от того, как был совершен заказ — через рекламу или органический трафик.
Расходы на продвижение трафарета: 3 000 ₽.
Выручка от трафарета: 30 000 ₽.
ДРР трафарет = (3000 / 30000) × 100 % = 10%
В репрайсере есть разные варианты настройки учёта ДРР трафаретов. Выбирайте ту настройку, которая подходит под вашу задачу. Например, «На склейку равномерно» подойдёт для склеенных карточек с размерами одежды и обуви.
SKU по заказам — рекламные заказы / общее число заказов * текущую ставку. Этот показатель распределяется по всем заказам в рамках заданного SKU.
На склейку равномерно — равномерно распределяются расходы на рекламу на все склеенные товары. Настраивается для каждого товара по отдельности.
На склейку по заказам — определяется, сколько каждый товар взял на себя рекламных расходов из общего числа заказов и распределяется в соответствии с этим. Остальная часть расходов распределяется между оставшимися товарами.
Например, в склейке есть товар #1, 2, 3, 4. Товар #1 забрал на себя 80% рекламных расходов — это значит, что остальные 20% распределяются между остальными товарами
Настройка «На склейку по заказам» для трафаретов работает при условии, что работает продвижение в поиске больше месяца.
