Учёт доли рекламных расходов

Доля рекламных расходов в репрайсере (ДРР) — метрика, показывающая соотношение затрат на рекламу к доходам от всех заказов. Период учета ДРР в репрайсере составляет два дня либо две недели.

Учет периодов:

• 2 дня — это предыдущий день и текущий;• 2 недели — это предыдущие 13 дней и текущий.

Если вы пользуетесь репрайсером менее 14 дней, рекомендуем выставлять период 2 дня.

Для корректного учёта доли рекламных расходов необходимо подключение ключа API Performance. Без данного ключа расходы учитываются только суммарно по всему кабинету, а не отдельно по каждому артикулу.

Текущий ДРР оплата за заказ

Репрайсер учитывает в ценообразовании расходы на рекламу типа «Оплата за заказ», исходя из затрат за выбранный период. После настройки этой опции в товарной матрице будет выводиться рассчитанный процент расходов в параметре «Текущий ДРР оплата за заказ, %».

Формула расчета ДРР оплата за заказ

ДРР оплата за заказ = (Расходы на рекламу / Выручка от всех заказов​) × 100%

Расходы на рекламу — это сумма, потраченная на рекламные кампании по продвижению товаров.

Выручка от всех заказов — это доход, полученный от продажи товаров независимо от того, как совершен заказ — через рекламу или органический трафик.

Пример:

Если за определённый период вы потратили на рекламу 5 000 ₽, но получили заказов — как рекламных, так и органических (без рекламы) — на сумму 50 000 ₽, то:

ДРР оплата за заказ = (5000 / 50000) × 100 % = 10%.

Настройка учёта ДРР оплата за заказ

Репрайсер учитывает в ценообразовании расходы на рекламу типа «оплата за клик», исходя из затрат за выбранный период. После настройки этой опции в товарной матрице будет отображаться рассчитанная сумма расходов в поле «Текущий ДРР оплата за клик, руб.».

• SKU по заказам — отношение рекламных заказов к общему числу заказов умножается на текущую ставку за заказ. Показатель распределяется по всем заказам в рамках заданного SKU.

• Текущая ставка — определяется текущая ставка за заказ и учитывается в цене товара. Размер ставки можно посмотреть в личном кабинете маркетплейса Ozon в разделе «Продвижение».

• На склейку равномерно — расходы на рекламу равномерно распределяются на все склеенные товары. Настройка выполняется отдельно для каждого товара.

• На склейку по заказам — вычисляется процентное соотношение распределения рекламных расходов каждым товаром из общего числа заказов.

Например, в склейке есть товары № 1, 2, 3, 4. Товару № 1 присваивается 80 % рекламных затрат, оставшиеся 20 % распределяются пропорционально рекламным расходам остальных товаров следующим образом: товар № 2 — 5 %, товар № 3 — 7 %, товар № 4 — 8%.

Текущий ДРР оплата за клик

Репрайсер учитывает в ценообразовании расходы на рекламу типа «оплата за клик», исходя из затрат за выбранный период. После настройки этой опции в товарной матрице будет отображаться рассчитанная сумма расходов в поле «Текущий ДРР оплата за клик, руб.».

Формула расчета ДРР оплата за клик

ДРР оплаты за клик = (расходы на продвижение по оплате за клик / количество всех заказов).

Расходы на продвижение по оплате за клик — это сумма, потраченная на продвижение товаров в поиске или в поиске и рекомендациях.

Количество всех заказов — это количество всех заказов независимо от того, как совершен заказ — через рекламу или органический трафик.

Количество всех заказов — это количество всех заказов независимо от того, как совершён заказ — через рекламу или органический трафик.

Пример:

Расходы на оплату за клик: 3000 ₽.

Количество всех заказов: 30 шт.

ДРР трафаретов = 3000 / 30 = 100 руб.

Настройка расчета ДРР оплата за клик

В репрайсере есть разные варианты настройки учёта ДРР трафаретов. Выберите тот вариант, который соответствует вашей задаче. Например, «на склейку равномерно» подойдет для склеенных карточек с размерами одежды и обуви.

• SKU по заказам — рекламные расходы / общее количество заказов. Показатель распределяется по всем заказам внутри заданного SKU.

• На склейку равномерно — расходы на рекламу равномерно распределяются среди всех товаров одной группы. Настройка выполняется индивидуально для каждого товара.

• На склейку по заказам — вычисляется процентное соотношение распределения рекламных расходов каждым товаром из общего числа заказов.

Например, в склейке есть товары № 1, 2, 3, 4. Товару № 1 присваивается 80 % рекламных затрат, оставшиеся 20 % распределяются пропорционально рекламным расходам остальных товаров следующим образом: товар № 2 — 5 %, товар № 3 — 7 %, товар № 4 — 8%.

После всех необходимых настроек не забудьте сохранить изменения, нажав кнопку «Сохранить».

Массовая настройка

Если у вас большое количество артикулов и вам нужна одинаковая настройка на все, воспользуйтесь массовой настройкой.

Для этого скачайте файл настроек в формате таблицы в товарной матрице репрайсера Ozon. Нажмите три точки 🡪«Настройки»🡪 «Ozon.Repricer. Пользовательские настройки на товар».

Нажмите на значок скачивания 🡪 «Скачать всё» и выберите необходимый формат: Excel или CSV.

Далее заполните требуемые столбцы по нужным артикулам.

Особенности заполнения столбцов:

Учет ДРР оплата за заказ:

• 0 – не учитывать;

• 1 – SKU по заказам;

• 2 - Текущая ставка;

• 3 – на склейку равномерно;

• 4 – на склейку по заказам.

Учет ДРР оплата за клик:

• 0 – не учитывать;

• 1 – SKU по заказам;

• 2 – на склейку равномерно;

• 3 – на склейку по заказам.

Период учета ДРР:

• 0 – 2 дня;

• 1- 14 дней.

После заполнения файла вам необходимо загрузить его в репрайсер, чтобы ваши настройки применились. Для этого нажмите на «Загрузить настройки».

Вернитесь во вкладку «Товары» и нажмите кнопку «Пересчет».

---

Ozon: Навигация