Расчёт маржи для участия в акциях
Расчёт маржи для участия в акциях — отчёт, который позволяет оценить эффективность маркетинговых акций на WB, заранее настроить параметры будущих акций, спланировать количество артикулов, участвующих в акциях, и порядок их проведения.
В отчёте представлены:
Данные по товару (артикул, карточка товара с возможностью перехода по ссылке).
Остатки на складе (общий, FBS и FBM).
Текущие данные по товару: цена, маржа и % маржи.
Требования по цене для участия в акции.
Динамика маржи в рублях и абсолютном значении при условии участия в акции.
Как открыть отчёт
Отчет можно открыть двумя способами:
Способ №1: Перейдите в раздел «Товары», выберите нужный артикул и щелкните в нём правой кнопкой мыши на свободном значении. В появившемся меню выберите «Расчет участия в акциях».
Способ №2: Откройте в левом меню репрайсера «Отчеты» → «Стандартные отчеты Indeepa» → «Wildberries», далее выберите отчет «WB. Расчет маржи для участия в акциях 2.1».
Общий вид отчёта
Отчёт содержит несколько групп столбцов с информацией о товаре, акции, текущих ценах, промо-ценах, скорости продаж, маржинальности и расчётных значениях.
Ключевые поля, на которые стоит обратить внимание в первую очередь — Promo решение и Promo возможность. Именно они формируют итоговый статус участия артикула в акции.
Promo решение. Сравнивает текущую цену и promo цену:
Если promo ≥ текущей цены → товар участвует в акции.
Если promo < текущей цены → товар не участвует в акции.
Promo возможность. Сравнивает promo цену с заданными настройками маржинальности:
Если при текущих настройках маржи участие возможно → статус «Валидна».
Если при текущих настройках маржи участие невозможно → статус «Не валидна».
Для участия в акции необходимо изменить существующие настройки маржи.
Статусы участия в акциях
Отчёт формирует рекомендации по каждому артикулу с цветовой индикацией. Статусы делятся на три группы по цвету.
Зеленые статусы:
Участвуем — товар успешно участвует в акции по promo цене. Никаких действий не требуется.
Валидна — настройки маржинальности позволяют участие в акции. Никаких действий не требуется.
Красные статусы:
Не участвуем — promo цена ниже текущей цены товара. Необходимо проверить настройки цены или принять решение об участии в акции.
Не валидна по мин настройке — текущие настройки минимальной маржи не позволяют участие в акции. Необходимо снизить минимальные пороги маржи для возможности участия.
Желтые статусы
Слишком рано — акция еще не активна, но товар уже запланирован к участию. Следует ожидать начала акции или проверить даты начала.
Настройка на будущие акции
В разделе «Настройки» есть опция «Учесть параметры акции до её начала». Она позволяет добавить артикулы в акцию сразу после её активации. Вам нужно заранее задать пороги цен, соответствующие условиям акции.
План участия в акциях
Чтобы настроить план участия в акциях, нажмите правой кнопкой мыши на любое значение → «Заполнение настроек на кабинет».
Выберите необходимый процент участия всех артикулов на кабинет и вид сортировки. Вид сортировки — это параметр, который устанавливает приоритет участия артикула в акции, чтобы достичь необходимого процента участия.
При необходимости проставьте галочку «Учесть параметры акции до её начала».
Разница расчётной и promo цены
Разницу расчётной и promo цены можно увидеть в разделе «Расчётные значения». Показатели эффективности
В данном разделе вы можете отслеживать скорость, оборачиваемость и маржинальность — чтобы понять, как участие в акциях влияет на ключевые показатели по артикулу.
Как найти товары, требующие корректировки цены
Если цена вашего товара окажется ниже необходимой для участия в акциях, репрайсер не включит ваш товар в акцию.
Иногда разница цен невелика — всего 1–20 рублей. Чтобы своевременно отслеживать подобные случаи, используйте правильную сортировку:
Наведите указатель мыши на столбец «Расчетные значения»;
Кликните на строку «Разница. Promo цена – Расчётная минимальная цена».
В появившемся меню выберите «Сортировка по убыванию»;
Отметьте опцию «Меньше чем 0» и подтвердите действие кнопкой «Применить».
Используя данную сортировку в столбце «Разница. Промо-цена — расчетная минимальная стоимость», вы сможете наглядно увидеть, насколько несущественно надо скорректировать минимальную цену продукта, чтобы появилась возможность участия в акции.
Изменение настроек на артикул
Из данного раздела также можно изменять настройки необходимого артикула для успешного участия в акциях — например, нужно незначительно скорректировать цену товара. Для этого в отчёте «WB Расчёт маржи для участия в акциях v2.1» щёлкните справа от артикула правой кнопкой мыши и выберите «Изменить настройки артикула».
Последнее обновление
Это было полезно?