> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://wiki.indeepa.com/2.0/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://wiki.indeepa.com/2.0/nrp/rnp-ruka-na-pulse/rnp-ym/rnp-unit.md). # РнП Unit
Это отчёт, который показывает всю историю одного товара: от первого показа в рекламе до реальной прибыли. Вместо того чтобы бегать между разными вкладками, вы видите всё в одном месте: * **Воронка продаж:** сколько было показов → кликов → заказов. * **Деньги:** сколько потратили на рекламу и сколько заработали. * **Прогноз продаж:** сколько товаров выкупят покупатели (с учётом процента выкупа). * **Эффективность:** метрики CTR, CPO, ACoS — чтобы понять, окупается ли реклама. **Зачем это нужно?** Чтобы быстро найти товары, которые «сливают» бюджет, и усилить те, что приносят прибыль. **ВАЖНО!**\ В Яндекс Маркете рекламные кампании привязаны к конкретным магазинам, а не к кабинету селлера. Из-за этого возможна ситуация, когда покупатель переходит по рекламе одного магазина, но оформляет заказ через другой магазин вашего кабинета (например, если там товар оказался в наличии). В отчёте «РнП Unit» это отразится следующим образом: * В магазине, где запущена реклама, вы увидите показы и клики, но заказов может не быть. * В другом магазине вашего кабинета, где рекламы нет, появятся заказы без показов и кликов. Это не ошибка системы, а стандартная логика Яндекс Маркета. Трафик привлечён рекламой, но конверсия произошла через другой магазин. Чтобы корректно оценить эффективность РК, анализируйте показатели всех магазинов кабинета в совокупности, а не рассматривайте их по отдельности. ## БЛОК «ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ О ТОВАРЕ»
Блок содержит все данные о товаре: * **Фото** — главное изображение товара; * **Название** — название товара на маркетплейсе; * **Артикул (SKU);** * **Артикул маркетплейса;** * **Категория;** * **Бренд;** * **Кабинет, в котором продаётся товар;** * **Внутренний тег** — метка, которую устанавливает селлер для удобной группировки товаров по важным признакам; * **Название склейки карточек (объединённые карточки товара);** Эти данные о товаре позволяют точно определить, что это за товар, а также позволяют фильтровать отчет. **Фильтрация отчета** 1. **Фильтрация по таблице «Unit РнП»** **Как установить фильтр:** * Кликните правой кнопкой мыши по интересующему полю (например, «Внутренний тег»). * В появившемся меню выберите действие «Установить фильтр по этому значению». Таблица отобразит только те товары, у которых значение выбранного поля совпадает с указанным.
Важно: Этот фильтр действует только в пределах текущей таблицы и не влияет на остальные блоки дашборда. Для фильтрации всего дашборда используйте основные селекторы в верхней части экрана. 2. **Фильтрация по всему дашборду** **Как установить фильтр:** * Кликните правой кнопкой мыши по интересующему полю (например, «Внутренний тег»). * В появившемся меню выберите действие «Скопировать значение». Значение скопируется в буфер обмена. * Перейдите к нужному селектору в верхней части дашборда. * Вставьте скопированное значение в поле фильтра. * Нажмите кнопку «Применить».
Все блоки дашборда отобразят данные только по тем товарам, у которых значение выбранного поля совпадает с указанным. **Текущие значения репрайсера** Информационный блок с данными на текущий момент о товаре из репрайсера.
**Быстрые переходы** * Перейти в Личный кабинет — к полной информации по товару * Открыть карточку артикула в репрайсере — для более глубокой работы с ценой и стратегиями
## БЛОК «ДАННЫЕ ПО БУСТУ ПРОДАЖ»
Данные по бусту продаж за выбранный на дашборде период: * **Показы** — сколько раз карточка товара отображалась в выдаче или рекомендациях. * **Клики** — число переходов пользователей на страницу товара после просмотра карточки. * **Корзины** — количество добавлений товара в корзину. * **Заказы, шт.** — число оформленных заказов, поступивших из рекламных кампаний. * **Заказы, руб.** — суммарная выручка в рублях по заказам из рекламы. Подробную информацию по всем перечисленных метрикам можно увидеть в массиве «Кампании по датам».
## БЛОК «ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ»
**Это относительные и стоимостные метрики, позволяющие оценить рентабельность вложений и качество конверсионной воронки:** * **CTR (Click-Through Rate), %** — конверсия из показов в клики. Показывает, насколько привлекательна карточка товара.\ Формула: CTR = (Клики / Показы) × 100%. * **ATCR (Add-To-Cart Rate), %** — конверсия из кликов в добавления в корзину. Отражает, насколько описание, фото и цена убеждают пользователя положить товар в корзину.\ Формула: ATCR = (Корзины / Клики) × 100%. * **OCR (Order Conversion Rate), %** — конверсия из показов сразу в заказы. Комплексный показатель, учитывающий весь путь пользователя.\ Формула: OCR = (Заказы / Показы) × 100%. * **CR (Conversion Rate), %** — конверсия на финальных этапах воронки.\ В блоке указаны два варианта: из корзины в заказ (Заказы / Корзины) × 100% и из клика в заказ (Заказы / Клики) × 100%. Они помогают локализовать «узкое место»: если CR «корзина → заказ» низкий, проблема может быть на этапе оплаты или доставки. * **Расходы на РК, руб.** — общий бюджет, потраченный на рекламные кампании за выбранный период. * **CPO (Cost Per Order), руб.** — стоимость одного заказа. Ключевой показатель для оценки окупаемости рекламы.\ Формула: CPO = Расходы на РК / Заказы. * **CPC (Cost Per Click), руб.** — стоимость одного клика. Позволяет оценить эффективность аукциона и ставок.\ Формула: CPC = Расходы на РК / Клики. * **TACoO, %** — Total Advertising Cost of Orders — доля рекламных расходов в общей сумме всех заказов.\ Формула: TACoO = (Расходы на РК, руб. / Заказы общие, руб.) × 100% * **ACoO, %** — Advertising Cost of Orders — доля расходов на рекламу в сумме заказов, полученных из рекламы.\ Формула: ACoO = (Расходы на РК, руб. / Заказы из рекламы, руб.) × 100% ## БЛОК «НЕ РЕКЛАМНЫЕ ДАННЫЕ»
Блок отражает показатели органического (не рекламного) трафика — то есть тех взаимодействий с карточкой товара, которые произошли без участия платных рекламных кампаний (например, из поиска маркетплейса, рекомендаций или прямых переходов). * **Показы (органика)** — сколько раз карточка товара отображалась пользователям в органической выдаче (без платного продвижения). * **Клики (органика)** — число переходов на страницу товара из органических показов. * **Корзины (органика) —** количество добавлений товара в корзину после органического клика. * **Заказы (органика)** — число оформленных заказов, поступивших из органического трафика. * **CR (органика), % (клики в заказ)** — доля пользователей, которые кликнули на карточку и оформили заказ.\ Формула: CR (органика) = (Заказы (органика) / Клики (органика)) × 100%.\ Помогает оценить, насколько страница товара (фото, описание, цена) убеждает после клика. * **CR (органика), % (корзины в заказ)** — доля пользователей, которые добавили товар в корзину и затем завершили покупку.\ Формула: CR (органика) = (Заказы (органика) / Корзины (органика)) × 100%.\ Низкий показатель может сигнализировать о проблемах на этапе оформления (сложная форма, скрытые платежи, отсутствие удобных способов оплаты). ## БЛОК «ЗАКАЗЫ ОБЩИЕ»
**Суммарные данные по указанным метрикам за выбранный на дашборде период:** * **Показы (общие)** — суммарное число отображений карточки товара. * **Клики (общие)** — общее количество переходов на страницу товара. * **Корзины (общие)** — суммарное число добавлений в корзину. * **Заказы (общие)** — общее количество оформленных заказов. * **Заказы за период, шт.** — финальный объём заказов за выбранный период. * **Отказы за период, шт.** — количество отменённых / незавершённых заказов. * **CR (клики → заказ), %** — (Заказы (общие) / Клики (общие)) × 100%. * **CR (корзины → заказ), %** — (Заказы (общие) / Корзины (общие)) × 100%. * **Выручка по цене продавца за период, руб.** — сумма заказов по цене продавца (без учёта скидок маркетплейса). * **Выручка с учётом возвратов по цене продавца, руб.** — выручка после корректировки на суммы возвратов. ## БЛОК «ПРОГНОЗНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ»
Заказы — это ещё не продажи. Заказы могут быть не выкуплены. Зная процент выкупа, система рассчитывает следующие показатели: * **Прогнозные Продажи, шт.** — ожидаемое количество продаж.\ Формула: Заказы, шт. × % выкупа. * **Прогнозные Продажи, руб.** — ожидаемая сумма продаж.\ Формула: Заказы, руб. × % выкупа * **TACoS, %** — ожидаемая доля расходов на рекламу в продажах.\ Формула: (Расходы на РК, руб. / Продажи, руб.) × 100% * **CPS, руб.** — Cost Per Sale — стоимость одной продажи.\ Формула: Расходы на РК, руб. / Продажи, шт. ## БЛОК «P\&L»
**Данные из инструмента «Аналитика карточки» (P\&L) за период, выбранный на дашборде:** * **P\&L Продажи по цене продавца, руб.** — выручка от реализации товара по цене, установленной продавцом. * **P\&L Продажи, шт.** — количество реализованных единиц товара за выбранный период. * **P\&L Расходы МП, руб.** — затраты маркетплейса на логистику, хранение и комиссию, удержанные с продавца. * **P\&L Маржа, руб.** — Валовая прибыль (Gross Profit): разница между выручкой и себестоимостью за выбранный период. * **P\&L Маржинальность, %** — Доля валовой прибыли в выручке (Gross Profit Margin): показатель рентабельности за выбранный период. ## БЛОК «ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ»
**Дополнительные информационные сведения о товаре:** * **% выкупа** — доля заказов, которые покупатели фактически выкупили, по отношению ко всем оформленным заказам. * **Остаток FBM** — количество товара, которое хранится на складе маркетплейса. * **Остаток FBS** — количество товара, которое хранится на складе селлера. * **Средняя цена** — средняя цена продаж. \
--- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://wiki.indeepa.com/2.0/nrp/rnp-ruka-na-pulse/rnp-ym/rnp-unit.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.